江西省吉安市井冈山市：直播电商探索乡村振兴新模式

2023-10-16    来源：江西省委网信办    浏览次数：     打印

江西省吉安市井冈山市以国家数字乡村试点建设为契机，积极探索“直播+乡村振兴”的发展模式，建设直播经济总部基地，让手机成为“新农具”、直播成为“新农活”、数据成为“新农资”，累计带动就业、创业总人数达12426人（包括原贫困户4892人），促进直播经济与乡村振兴深度融合。

一、高位推动，多方合作，夯实电子商务发展基础

（一）完善规划建体系。成立电子商务工作领导小组，制定农村电子商务发展五年规划，重点从产业集聚、平台建设、区域品牌培育等方面推进农村电商快速发展。加大“三品一标”农产品认证，建立从田间到餐桌的农产品数字溯源体系，建设195家农产品质量安全监管对象数据库，确保电商农产品品质。

（二）物流配送强末端。通过国家电子商务进农村示范项目，建成乡镇村各类电商服务站点96个，并对传统商贸业点进行数字化转型和智能化升级，打通乡村物流最后一公里。依托乡镇邮政网点，服务淘宝村和电商企业，实现全区域门到门一站式配送服务。2022年，农产品网络零售额28900万元，助力脱贫户人均增收2803.54元。

二、依托产业，培育亮点，搭建电子商务平台

（一）电商引流助共富。利用京东等电商平台推广特色农产品、初加工产品，打造井冈山特色农产品网上知名品牌，培育了“井冈蜜柚”“井冈山黄桃”等15个农产品电商品牌。为50余类井冈山特色农产品制作特色宣传推广视频，累计网络点击量达2.3亿次。通过推广“村级电商服务站点+基地+农户”等模式，农户积极加入专业合作社，并借助电商服务站点共享产业红利。

（二）抱团发展重引领。通过整合产业协会、农业基地和农户群众资源，吸纳25家市场主体，推出99类“井冈好物”。通过统一管理、统一品质、统一包装、统一定价、统一品牌、统一销售提升产品品质，茅坪的黄桃、古城的苔藓、东上的蜂蜜、拿山的蜜柚等独具井冈山特色的农产品走进直播间，直播销售开辟了农业产业“以销促产”新路径，将井冈山特色农产品的“墙内花”变成“墙外香”，农业产品竞争力和品牌价值不断彰显。

三、加大扶持，打造队伍，提升农产品品牌影响力

（一）筑巢引凤搭平台。大力支持创建网红直播基地，鼓励平台、企业参与构建数字化发展布局，通过技术和品牌吸引带动农村创业青年不断拓宽农产品的销售渠道，2022年全市农村创新创业产值2亿多。出台加快电子商务发展的扶持政策，对网店注册网址在本市的电商企业，由政府按标准予以奖励。依托市场监督局、商务局等单位党组织，建立助企惠企党建联盟，合力推出涵盖政策解读、金融税收、法律事务咨询等16条暖心“服务包”。

（二）汇智赋能聚人才。依托直播经济总部基地师资力量开设直播课堂，组建了16支直播带货队伍，培育创建农业直播间、电商直播间、文旅直播间、乡村直播间等特色产业直播间。2022年，在全市范围内陆续举办了60余场多层次多类别的直播主题活动，实现了以赛带货、以赛引才、以赛造势的良好效果，引起社会各界的广泛关注。成立电商直播培训中心，定期邀请头部主播、“大V”开展业务讲座、送课进村，训练出一批懂生产、懂销售、懂经营的行家里手。

图 1 井冈山市直播课堂现场教学

（三）党建领航促发展。成立市电商直播行业党总支，全面构建“行业党总支—电商企业党支部—直播党小组”的三级组织架构，将全市23家电商直播企业、320余名主播全部纳入行业管理，构建“1个党组织引领、1个村投公司统筹、16个乡镇参与”的“1+1+16”运营机制。邀请各村支部书记、第一书记作为嘉宾做客直播间带货宣传。选派了32名新媒体运营经验丰富、有绘画摄影特长的党员干部组建直播行业党员志愿服务队，为电商直播企业提供技术咨询、人才招聘、形象打造等服务。整合50余类特色农产品，建成800平方米特色农产品集中展销区，高标准打造17个电商直播间。2022年，带动全市直播经济销售1.5亿元，村集体经济增收800余万元。

图 2 井冈山市黄坳乡青年党员在直播基地直播带货

四、有关典型经验

（一）织密农村电商网络，实现农村“连天下、通天下”。通过政府购买服务培训农民电商，带动创业就业。对原有邮政所、万村千乡传统商贸网点、乡村便民服务站等进行改造提升，让每个村都实现线上连通。

（二）借力数字技术应用，实现农产品“从田间、到餐桌”。积极探索区块链、物联网、数字溯源等技术应用，实现井冈红米、井冈蜜柚、井冈竹笋等从田间地头到餐桌的农产品质量安全全程追溯监管，有效提升网销农产品的质量可信度，不断增强地域品牌影响力。

图 3 赣品网上行，元宵直播井冈山专场

（三）党建领航直播赛道，实现农民“买世界、卖世界”。汲取井冈山斗争时期经济发展工作经验，打造现代化“红色圩场”，优化党建服务引领，为直播链注入“红色动力”，让互联企业党建成为看得见的生产力。推广“村级站点+基地+脱贫户”等模式，通过中国扶贫832网络销售平台、京东井冈山馆、直播经济总部基地、短视频平台等途径，不断拓展销售渠道。通过健全体系覆盖、优化服务引领、推动融合发展等措施，不断做“火”直播经济，做“红”电商产业，让农民也能接触全球优质商品。